BØRSEN: Her får du jakkesættet, du ikke vidste, du drømte om
Hos Herrernes Magasin bruger man en metode inspireret af tv-programmet X Factor, når en kunde vil have et suit – det kan give et overraskende resultat
400 kvm suits og en øl fra fadølsanlægget, mens du prøver.
Af Rikke Agnete Dam Foto: Simon Fals
01. OKT. 2024 KL. 20.26
“Hvis du er minimalist, får du lyst til at bakke ud ad døren.”
Sådan siger David Krarup om sin butik, Herrernes Magasin, i Nørregade i indre København, mens han gør en Michael Jackson-agtig baglæns moonwalk-bevægelse. Og ja. Den 400 kvm. store butik i to etager er fyldt med så mange jakkesæt i så mange farver, mønstre og materialer uden luft mellem bøjlerne, at det ikke giver mening at tælle dem.
Dog giver det mening at tælle til fem. For når du går ind for at kigge på et jakkesæt i Herrernes Magasin, har David Krarup udviklet en proces, som han tager kunden igennem.
Metoden kalder han five chair challenge. Inspireret af tv-showet “X Factor”, hvor dommerne skal placere de fem bedste solister eller bands i hver deres stol og skifte dem ud efterhånden, som de mener, at andre er bedre. I stedet for håbefulde musikere in spe er det nu jakkesæt, som kunden skal udvælge som sine fem finalister.
“Det var faktisk en gæst, der opfandt navnet five chair challenge,” fortæller David Krarup.
“Det starter på gulvet i butikken med, at jeg finder blazere frem, som gæsten prøver foran spejlet. Det er ham selv, der er dommer og vender tomlen op eller ned til det, han ser i spejlet. Når det skæve smil kommer frem, når han ser sig selv i spejlet, ved jeg, at den er der. Gæsten skal ende med fem suits, som han får med i prøverummet. Mere gider mænd ikke at prøve, og mindre giver ikke nok at vælge mellem.”
“
Mange er preprogrammeret til, at et jakkesæt skal se ud på en bestemt måde, f.eks. som det andre har, eller vores far gik i
David Krarup, indehaver, Herrernes Magasin
David Krarup har naturligvis en idé med metoden: At når gæsten – som han insisterer på at kalde sine kunder – får fem jakkesæt med i prøverummet, som han selv har været med til at vælge, bliver han udfordret og ender måske, måske ikke med et helt andet jakkesæt end det, han troede, han ville have.
Går efter det sikre blå
Det, den typiske mand vil have, er “blue business”, som David Krarup kalder det. Et forholdsvis mørkt blåt, gråt eller i stigende grad sort jakkesæt. Sådan er det også for Børsens testperson, som skal afprøve five chair challenge-metoden, 35-årige Tobias Matthiesen, der er redaktør på Børsen Weekend.
50-årige David Krarup har siden 2011 givet tip om stil på Go’ Morgen Danmark.
“Jeg går ikke i suit på arbejde. Det vil være til en speciel anledning som et bryllup eller en rund fødselsdag, og jeg forestiller mig et mørkt,” siger Tobias Matthiesen, og David Krarup nikker.
Også dét har han hørt før. Det kan også meget vel være, det ender sådan, for ud af de 4000-5000 jakkesæt, som David Krarup anslår, der bliver solgt om året i Herrernes Magasin, er de fleste stadig blå. Sådan har det været, siden Herrernes Magasin åbnede i 1998, hvor det primære udvalg er mærker, som ifølge David Krarup er valgt ud fra kvaliteten frem for navnet og eget mærke, produceret i Tjekkiet, suppleret med et par lidt mere kendte mærker som Pal Zileri og canadiere.
“Men en blå blazer giver vi typisk ikke som den første, men måske tredje blazer undervejs i vores five chair challenge,” siger David Krarup.
“Vi prøver først lige en gang civil ulydighed. For mange er preprogrammeret til, at et jakkesæt skal se ud på en bestemt måde, f.eks. som det andre har, eller vores far gik i. Det er, ligesom hvis jeg hele tiden hører Michael Jackson på Spotify. Så er det samme slags musik, jeg bliver præsenteret for og kommer aldrig til at høre Annika, og hvordan udvikler vi os så?,” spørger David Krarup retorisk og rækker en lysebrun blazer til vores testperson, der både har lånt en skjorte og fået en fadøl fra butikkens fadølsanlæg i dagens anledning.
Overraskende nok giver Tobias Matthiesen den lysebrune blazer “en stol”, hvilket vil sige, den bliver hængt tydeligt frem på en række, hvor der skal ende med at hænge de fem suits.
“Man skal jo starte et sted”, som Tobias Matthiesen siger.
De fem udvalgte
Også en ternet blazer i landadelstil, der med sine ærmer og lommer minder om en casual overskjorte, får en stol, “fordi den kan et eller andet,” siger vor testperson.
Det kan en blazer også, som David Krarup rækker til ham, der ganske vist er mørkeblå, men alt andet end traditionel. Den er inspireret af en jaquette, som normalt er lidt længere end en almindelig blazer, men skiller sig ud ved bl.a. at have betrukne uniformagtige knapper og kinakrage.
“Det overrasker mig selv, at jeg vælger de to,” siger Tobias Matthiesen.
“Jeg mærker, der er stor forskel på at shoppe online, hvor jeg altid ville gå efter det sikre, og fysisk. Her får jeg en erkendelse, når jeg prøver noget på, jeg ellers ikke ville have fået,” siger Tobias Matthiesen, der dog afviser de nålestribede blazere, som David Krarup rækker til ham, fordi de bliver for formelle. Dobbeltradet det samme, det får ham til at se ældre ud, og ikke på den gode måde, synes han. Mens et lysegråt ternet suit måske ville egne sig til et bryllup i Italien, men ikke i efterårets Danmark.
De fem finalister i metoden five chair challenge, som David Krarup bruger, når en gæst skal finde det rigtige jakkesæt.
Ud over den brune, den ternede og den jaquette-inspirerede blazer får den klassiske sorte og blå blazer, der – endelig – bliver rakt mod ham, en stol. Nu hænger der fem blazere, og der er vel gået 30-40 minutter.
“Det gælder om at holde et vist tempo, så kunden ikke bliver træt undervejs. De fleste mænd vil jo hellere slå græs end at prøve tøj,” siger David Krarup, mens Tobias Matthiesen nikker og har opdaget en positiv effekt af metoden på shoppeoplevelsen.
“Normalt har jeg svært ved at bruge meget af en ekspedients tid og ville synes, at det var uhøfligt at vende tommelfingeren ned så mange gange. Men når jeg ved, at det er en proces, vi skal igennem, er det noget andet. Her får jeg jo at vide, at jeg netop skal være fuldkommen ærlig og sige nej.”
Nu skal de udfordres
Med fem blazere kunne man tro, vi var klar til den endelige afgørelse. Men nej. Nu skal de hver især udfordres af en anden potentiel finalist. Det ender med, at den lysebrune blazer bliver skiftet ud med en mørkere brun, den blå med en i en kraftigere og mere vovet nuance, end hvad Tobias Mathiesen troede, at han ville føle sig tilpas i.
“
Først og fremmest afslører five chair challenge, hvad du føler for det ene og andet foran spejlet
David Krarup, indehaver, Herrernes Magasin
Men han føler sig både “tryg og elegant” i den, mens han pludselig synes, at han ligner en “bankmand” (ikke et ondt ord om bankmænd, naturligvis) i den nedtonede blå, han startede med at give en stol. Også det sorte suit bliver opgraderet til et i et materiale, der er en anelse mere skinnende, der vil gøre sig bedre til et bryllup end det matte.
Testen i prøverummet
Det er Tobias Mathiesen dog ikke så sikker på, at han har lyst til at være, så væk med det. Det mest overraskende er dog, at det sorte jakkesæt, der virkede som en sikker vinder i begyndelsen, pludselig ser lidt kedeligt og standardpræget ud i Tobias Matthiesens øjne efter at have prøvet så meget, han aldrig selv ville have taget ned ad bøjlen. Det har rykket hans grænser. I hvert fald lidt.
Så han ender med at udpege vinderen som det jakkesæt, der ganske vist er blåt, som han gik efter, men mere vovet blåt. David Krarup nikker anerkendende. Jakkesættet er med sine 10.900 kr. så også dyrere end det blå til 5500 kr., som Tobias Matthiesen først “gav en stol”.
“Det behøver dog ikke at være det dyreste, der vinder – vi har jakkesæt fra 3500 kr. Men jeg vil da ikke lægge skjul på, at det, vi nogle gange er heldige at opleve med five chair challenge, er, at kunden tager to, fordi han ikke kan vælge,” smiler David Krarup.
Tobias Matthiesen har også en andenprioritet. For efter David Krarup undervejs finder ud af, at Tobias Matthiesen føler sig godt tilpas i en afslappet version af blazeren, finder han i sidste øjeblik et sandfarvet jakkesæt frem af den type.
David Krarup, indehaver af Herrernes Magasin, med den blå vinder af five chair challenge, mens den sandfarvede nummer to ses i sofaen.
“Men det er ikke vores primære mål, at folk skal gå ud herfra med mere end ét suit,” siger David Krarup.
“Først og fremmest afslører five chair challenge, hvad du føler for det ene og andet foran spejlet. Det er ligesom med kærlighed. Ja, undskyld, jeg plejer ikke at sige det her, når der er piger til stede. Men det er da sikkert meget godt at blive gift med den første, man kysser, men måske også meget godt at finde ud af hvilken type, der supplerer en fantastisk godt.”
Vil du også prøve vores Five Chair Challenge? Book din tid her.
Fakta
Find det rigtige suit
Tommelfingerreglen – blazerens ærme skal stoppe ved roden af tommelfingeren.
Skulderen må gerne gå lidt ud over skulderen på jakken, så udtrykket bliver blødt. Er jakkens skulder for bred, giver det et kantet 1980’er-look.
Bukserne er blevet bredere, og mange har læg, mens det helt smalle “Stockholm-look” er på retur.
David Krarup, Herrernes Magasin